Logo

Как СМИ влияет на людей

Могут ли средства массовой информации (СМИ) влиять на лю­дей? Ответ ‒ од­но­знач­но да! Потому что влияние СМИ на по­ве­де­ние людей хорошо под­т­вер­ж­да­ет­ся целым рядом научных ис­сле­до­ва­ний в самых раз­но­об­раз­ных об­лас­тях. В част­нос­ти, 26 апреля 2019 года в жур­на­ле Jour­nal of the Ame­ri­can Aca­de­my of Child and Ado­les­cent Psy­chiat­ry было опуб­ли­ко­ва­но ис­сле­до­ва­ние [1], по­ка­зав­шее, что после премь­е­ры сериала «13 Rea­sons Why» ста­тис­ти­чес­ки значимо уве­ли­чи­лось ко­ли­чест­во суи­ци­дов среди аме­ри­кан­с­ких под­рост­ков. А сериал и пос­вя­щён суициду школь­ни­цы, с даль­ней­шим раз­бо­ром причин, при­вед­ших к такому исходу. Но как СМИ влияет на людей? Неужели просто дос­та­точ­но о чём-ни­будь го­во­рить?

КАК СМИ ВЛИЯЕТ НА ЛЮДЕЙ

Влияние СМИ могут оказывать по-разному. Всё за­ви­сит от того, ка­ко­го именно эф­фек­та пы­та­ют­ся до­бить­ся люди. Хотя сам факт прив­ле­че­ния к чему-нибудь вни­ма­ния, как видно из рас­смат­ри­ва­е­мо­го ис­сле­до­ва­ния, уже про­во­ци­ру­ет людей этим ин­те­ре­со­вать­ся. А это ес­тест­вен­ным образом влияет на их по­ве­де­ние. Впро­чем, вряд ли Net­flix ставил перед собой задачу спро­во­ци­ро­вать волну под­рост­ко­вых само­убийств. Но данный пре­це­дент зас­тав­ля­ет за­ду­мать­ся о том, какие се­ри­а­лы ро­ди­те­ли должны раз­ре­шать смот­реть своим де­тям. Тем не менее, хотя в дан­ном случае эф­фект был слу­чай­ным, есть ряд слу­ча­ев, когда СМИ пы­та­ют­ся до­бить­ся той или иной ре­ак­ции зри­те­лей це­ле­нап­рав­лен­но. И, в первую оче­редь, при прос­мот­ре рек­ла­мы.

Как работает реклама? Реклама создаёт у людей по­ло­жи­тель­ный образ чего-либо. В ре­зуль­та­те чего че­ло­век под­соз­на­тель­но на­чи­на­ет ас­со­ци­и­ро­вать свои же­ла­ния с об­ла­да­ни­ем того или иного пред­ме­та. Таким об­ра­зом, нап­ри­мер, можно влиять на от­но­ше­ние людей к тем или иным фак­то­рам прив­ле­ка­тель­нос­ти. Что мы под­роб­но раз­би­ра­ли в ста­ть­ях про секрет жен­с­кой кра­со­ты и фак­то­ры мужской прив­ле­ка­тель­нос­ти. Но суть зак­лю­ча­ет­ся в том, чтобы при­вя­зать оп­ре­де­лён­ные приз­на­ки к ус­пеш­нос­ти. Когда нечто пред­с­тав­ля­ют ат­ри­бу­том вы­со­ко­го со­ци­аль­но­го статуса. Пос­коль­ку людям свойст­вен­но желать вы­со­кую позицию в со­ци­аль­ной иерар­хии. И, как след­с­т­вие, по­доб­ная ас­со­ци­а­ция про­во­ци­ру­ет людей желать об­ла­дать тем или иным пред­ме­том или ка­чест­вом.

Как СМИ влияет на людей?

Вы наверняка обращали внимание, что в рек­ла­ме чего угод­но всег­да по­ка­зы­ва­ют счаст­ли­вых людей, об­ла­да­ю­щих целым рядом ве­щей, не име­ю­щих ни­ка­ко­го от­но­ше­ния к рек­ла­ми­ру­е­мо­му товару. Нап­ри­мер, когда рек­ла­ми­ру­ют сти­раль­ный по­ро­шок, то по­ка­зы­ва­ют счаст­ли­вую мо­ло­дую семью. У ко­то­рых, ес­тест­вен­но, «дом пол­ная чаша», прек­рас­ные дети и всё хо­ро­шо. По­че­му? Потому что рек­лам­щи­ки пы­та­ют­ся таким об­ра­зом выз­вать у зрителя по­ло­жи­тель­ную ас­со­ци­а­цию. Чтобы че­ло­век под­соз­на­тель­но ас­со­ци­и­ро­вал товар с се­мей­ным счас­ть­ем. Пос­коль­ку это по­ло­жи­тель­но влияет на его оце­ноч­ное суж­де­ние рек­ла­ми­ру­е­мо­го про­дук­та. Ведь он хочет быть счаст­лив! Так пусть по­ку­па­ет по­ро­шок и всё об­ра­зу­ет­ся.

С другой стороны, сама демонстрация некоего продукта так­же вли­я­ет на по­ве­де­ние пот­ре­би­те­ля. Потому что, зайдя в ма­га­зин и увидев зна­ко­мый про­дукт на полке, че­ло­век его купит с боль­шей ве­ро­ят­нос­тью. Хотя, ко­неч­но, это ра­бо­та­ет не во всех слу­ча­ях. Но у СМИ и нет такой цели! Им дос­та­точ­но прос­то пов­ли­ять на ве­ро­ят­ность покупки то­ва­ра. А даль­ше уже дело ста­тис­ти­ки! И точно так же ра­бо­та­ет и любая дру­гая не­ком­мер­чес­кая рек­ла­ма. Нап­ри­мер, по­ли­ти­чес­кая. Ко­то­рую обычно на­зы­ва­ют про­па­ган­дой. Она не де­тер­ми­ни­ру­ет выбор людей, но она на него вли­я­ет. И по­э­то­му на боль­ших вы­бор­ках ока­зы­ва­ет су­щест­вен­ное вли­я­ние на по­ве­де­ние на­род­ных масс. Что в ито­ге вы­ли­ва­ет­ся в же­ла­е­мый ре­зуль­тат!

P.S. Бла­го­да­рим за вни­ма­ние! На­де­ем­ся, что ста­тья бы­ла ин­те­рес­на и поз­на­ва­тель­на. Ес­ли у вас ос­та­лись ка­кие-ли­бо воп­ро­сы, есть за­ме­ча­ния или вы хо­ти­те выс­ка­зать сло­ва бла­го­дар­нос­ти, то для все­го это­го мож­но вос­поль­зо­вать­ся фор­мой ком­мен­та­ри­ев ни­же. Оце­ни­вай­те ста­тью, де­ли­тесь ею с друзь­я­ми в со­ци­аль­ных се­тях, до­бав­ляй­те сайт в из­бран­ное и бо­ри­тесь с мра­ко­бе­си­ем во всех его про­яв­ле­ни­ях, аминь!

Источники

[1] jaacap.org/article/S0890-8567(19)30288-6/fulltext

[свернуть]

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
Загрузка...

avatar
  Подпишись!  
Уведомлять
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить